NORDISK（ノルディスク）のアウトドアライフスタイルショップが葛西臨海公園の新商業施設「Ff（エフエフ）」内に出現
デンマークのアウトドアブランドによる新たな展開。「HYGGE STORE by NORDISK」が1月30日（土）オープン
ストアは「HYGGE（ヒュッゲ）」のコンセプトを採用
ホッキョクグマのロゴの白いテントがキャンパーたちの憧れ、デンマークのアウトドアブランド［NORDISK（ノルディスク）］初のアウトドアライフスタイルショップ「HYGGE STORE by NORDISK（ヒュッゲ ストア バイ ノルディスク）」が、葛西臨海公園駅高架下の新しい商業施設「Ff（エフエフ）」内にオープンする。
店名になっている「HYGGE （ヒュッゲ）」はデンマーク語で「豊かな時間の過ごし方や暮らし方、心の持ち方を表し、ほっと癒される心地よい時間と空間や、その体験を通して得られる幸福感」のことで、世界幸福度ランキングでも常に上位に入るデンマークの人々が大切にしている言葉・概念だ。
この言葉をブランドの中で長年大切にしてきたのが［ノルディスク］であり、今回はその「HYGGE」をコンセプトにしたショップになるという。
このストアでは［ノルディスク］の象徴的なプロダクトである“Legacyシリーズ”を中心としたテントや雑貨類、そして［Yeti（イエティ）］から改名した［Y(dot) BY NORDISK（ワイドット バイ ノルディスク）］のアパレルなどを取り扱いつつ、機能的でデザインの優れた生活雑貨やデンマークのインテリアもセレクトされる。施設内にはカフェスペースもあるので、リラックスしながらアウトドアだけでなく、日常を彩るアイテムに出会える空間になりそうだ。
今回開業する商業施設の「Ff」は、［ノルディスク］だけでなく他のショップ、フードホール、イベントスペースもオープンし、マルシェやイベントの開催も予定されているという。施設のコンセプトが「パークアウトドア」で、「HYGGE」の思想も取り入れているということなので、休日に訪れたい人気スポットになる予感。
以前からアウトドアライフは注目されていたが、新型コロナウイルスの流行によってさらにアウトドアへの志向は高まっており、特にここは日本人には馴染みの薄い「HYGGE」の空気感を体験できる貴重な場所になりそうだ。
［INFORMATION］
HYGGE STORE by NORDISK（ヒュッゲ ストア バイ ノルディスク）
東京都江戸川区臨海町6-3-4 （JR京葉線・葛西臨海公園駅構内 高架下 Ff2階）
http://www.nordisk.co.jp
https://yetijapan.jp
https://www.instagram.com/hyggestore_by_nordisk/
「Ff」には「HYGGE STORE by NORDISK」の他に以下のショップやポップアップもオープン。
YAM BURBER（ヤムバーガー） ※ポップアップ
沖縄県宮古牛使用のバーガーブランド。ペット用バーガーも販売
VIBTEX™（ビブテックス）※ポップアップ
抗ウイルス加工を施した記事素材を用いた“抗ウイルス・トータルウェアブランド”
［Ff Kitchen BASE］
5つの飲食店が集うフードホールを中心とした飲食・物販エリア
BUT THE BUTTER（バット ザ バター）
5種類のバターを使い分ける、バターにこだわったパン屋。
TODAY’S FARM（トゥデイズ ファーム）
新鮮な地産食材を使用したプレートメニューのあるデリカテッセン。
SPICE FAMILY（スパイス ファミリー）
スパイスの魅力に着目したカレーショップ。
酵 NODLE（コウ ヌードル）
発酵をテーマにしたヌードルショップ。
THE ROOTS FRUITS（ザ ルーツフルーツ）
地産フルーツを使ったスイーツショップ。
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